Monopoly fête ses 85 ans
À l’occasion des 85 ans du célèbre de société Monopoly, l’agence Busterwood a fait appel au Studio Graphique pour une opération inédite visant à relancer la notoriété du jeu et faire profiter les consommateurs de cadeaux exceptionnels.
Identité visuelle de l’opération
Logo
Le logo original a été créé par Monopoly. Le Studio Graphique est intervenu pour le traduire et l’adapter en français.
Pour cette opération, la charte graphique de Monopoly est très pailletée et flashy. Tous les autres supports devaient être en accord avec cette charte.
key visual
Le Key visual reprend l’identité du jeu Monopoly et fait figurer les informations clés de l’opération. Ainsi on retrouve :
- Mr Monopoly et le logo 85 ans pour faire le lien avec la marque
- L’explication du jeu et des cadeaux à gagner
- Le design de la carte chance gagnante présente dans chaque boîte gagnante
LA CARTE CHANCE
La carte chance dorée représente le symbole de l’opération. Chaque personne achetant une des 70 000 boîtes porteuses de l’offre trouverait une carte chance dorée gagnante à l’intérieur.
La carte chance de l’offre devait ressembler un maximum aux vraies cartes chances du jeu, adaptée à la charte graphique de l’opération. Un recto simple avec le « ? » et un verso avec le Mr Monopoly et un texte.
LE STICKER
Afin d’orienter les consommateurs vers les boîtes porteuses de l’offre, nous avons créé un sticker adhésif à poser sur les boîtes concernées.
Le sticker devait se différencier de l’apparence des boîtes de jeu et attirer l’œil des consommateurs. De plus, il permet de sceller les boîtes avec la carte dorée à l’intérieur pour éviter tous risques de vol.
digital
Minisite
Une fois la carte chance récupérée dans une des boîtes de jeu Monopoly, le consommateur devait se rendre sur le site dédié « monopoly85.fr » pour y entrer son code et découvrir son gain.
Le consommateur était amené à renseigner son adresse e-mail et son code. Sur l’étape suivante, on retrouve la carte chance dorée que les consommateurs sont invités à gratter pour découvrir leur gain.
Le Studio Graphique était en charge de la création du site internet responsive sur ordinateur et mobile.
Une fois avoir renseigné le code et découvert le cadeau, un e-mail automatique aura été envoyé pour confirmer le gain et préciser à nouveau les conditions d’utilisation du lot gagné.
L’e-mail devait uniquement comporter 2 images afin que la plupart des messageries puissent l’ouvrir. Dans le cas où les images n’apparaissent pas, l’e-mail a été construit de manière à avoir toutes les informations importantes au format texte.
Bannières
Afin de compléter la visibilité de l’événement, des bannières web ont été créées pour apparaître en tant que publicités sur internet.
Nous avons livré 2 versions de la bannière. La première avec Mr Monopoly et la deuxième avec la carte chance.
DISPOSITIF EN MAGASIN
PAGE promotionnelLE
Pour le dispositif en magasin, la première étape a été de créer une page promotionnelle pour présenter les différentes boîtes de jeu porteuses de l’offre.
La direction artistique reste similaire aux autres supports afin que le consommateur puisse reconnaître rapidement l’offre dans un catalogue.
Publicité sur lieu de vente (PLV)
Pour inciter les consommateurs à acheter une des boîtes de Monopoly porteuses de l’offre, il a fallu indiquer l’offre en magasin à l’aide d’une structure toujours en lien avec la charte graphique de l’opération.
Le plus difficile était d’adapter la créa à une structure à plusieurs côtés. Les informations principales devaient apparaître sur chaque côté de la structure.
Crédit
- Agence : Busterwood
- Direction Artistique : Le Studio Graphique
- Production : Les Improductibles
- Design & Exécution Graphique : Le Studio Graphique